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Ferris Bühler

Communications


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Las Vegas Convention and Visitors Authority

Anfang 2015 flog unser lanjähriger Kunde Edelweiss mit Las Vegas eine neue, spannende Destination an. Nicht nur für uns, sondern auch für unseren neuen Kunden Las Vegas Convention and Visitors Authority, kurz LVCVA. In Zusammenarbeit mit LVCVA und Edelweiss sollte Las Vegas  in der Schweiz als Feriendestination beworben werden.

“One Night in Las Vegas”

Mit einer speziellen Themenparty im Zürcher Club Aura brachten wir Las Vegas für eine Nacht in die Schweiz. Sie war zugleich der Auftakt für die “One Night in …”-Partyreihe für weitere Edelweiss-Destinationen.

DIE AUSGANGSLAGE

  • Durch einen speziellen, unvergesslichen Event sollten Medien und Publikum auf Las Vegas als attraktive Feriendestination aufmerksam gemacht werden.
  • Mit einer speziellen Themenparty sollten die Besonderheiten der US-Unterhaltungsmetropole dem Schweizer Publikum näher gebracht werden.
  • Medien und Gäste sollte ein Erlebnis geboten werden, um Las Vegas ein bisschen zu “spüren” und so greifbarer zu machen als durch eine einfache Medienmitteilung.

UNSERE IDEE

Am 6. Februar 2015 kam Las Vegas für eine Nacht nach Zürich. LVCVA und Edelweiss luden als Gastgeber zu einer legendären Partynacht in den In-Club Aura in Zürich. Auf 200 Quadratmetern entführten Videos und Fotos auf einer 360-Grad-Leinwand die Gäste in die Unterhaltungsmetropole. Als Haupt-Showact wurde der erfolgreiche, Emmy-nominierte Musiker und Entertainer Frankie Moreno aus Las Vegas eingeflogen. Zusätzlich wurde eine Auswahl an Schweizer VIPs eingeladen, um das Medieninteresse noch zu erhöhen. Ausserdem wurden mit Medienpartnern Direktflüge nach Las Vegas verlost.


DAS RESULTAT

  • Berichterstattung im Vorfeld des Events vor allem dank der Medienpartner und der Verlosung.
  • Sehr grosse Medienpräsenz nach dem Event in regionalen und nationalen Medien, Print, Radio und online.
  • Gesteigerter Bekanntheitsgrad der Destination Las Vegas bei Medien und der Öffentlichkeit.

“Treasure Hunt” - Social Media Campaign

Ebenfalls im Hinblick auf den neuen Edelweiss-Direktflug nach Las Vegas soll die Destination durch eine Social-Media-Kampagne bekannt gemacht werden: Bei einer “Schatzsuche” mitten in Zürich können Passantinnen und Passanten Ferien und Goodie-Bags gewinnen.

DIE AUSGANGSLAGE

  • Durch eine Guerilla-Aktion mitten in Zürich soll auf die Feriendestination Las Vegas aufmerksam gemacht werden.
  • Passantinnen und Passanten erhalten die Gelegenheit, bei einem “Treasure Hunt” Ferien und Goodie Bags zu gewinnen.
  • Die gesamte Schatzsuche wird durch einen Medienpartner (die Radiostationen 105 und Radio 1) begleitet und auf Social Media verbreitet.

UNSERE IDEE

Mitten in Zürich werden am 5. Februar 2015 kleine Las Vegas Schilder versteckt. Wer sie findet, kann entweder ein Goodie Bag, offeriert von LVCVA, oder einen Direktflug nach Las Vegas plus eine Geschenkkarte über 500 US-Dollar gewinnen. Publik gemacht wird die Guerilla-Aktion über die Radios 105 und Radio 1 und über Social Media. Vor Ort sind vier “Brand Ambassadors” - zwei Edelweiss-Flight-Attendants und zwei Hostessen als Vegas-Showgirls, die die gefundenen Schilder entgegennehmen und die Preise verteilen. Die gesamte Aktion wird von einem Fotografen und einem Kamerateam festgehalten und später auf Social Media verbreitet.


DAS RESULTAT

  • Berichterstattung im Vorfeld der Aktion über die Radios 105 und Radio 1.
  • Gesteigerter Bekanntheitsgrad der Destination Las Vegas über Social Media Plattformen.
  • Bedürfnis nach Las-Vegas-Ferien sowohl bei Teilnehmenden der Aktion als auch bei Social-Media-Konsumentinnen und -Konsumenten geweckt.